Il y a six mois, Hollywood adressait une mise en demeure à ByteDance. Cette semaine, les deux camps ont signé une trêve — sans qu'un dollar change de mains.

ByteDance et la Motion Picture Association, organisation professionnelle des grands studios et plateformes américains, ont annoncé le 17 août un protocole d'accord fixant un cadre mondial de protection de la propriété intellectuelle pour les modèles génératifs de vidéo et d'image. Il couvre le modèle vidéo Seedance et le modèle d'image Seedream de ByteDance, ainsi que leur déploiement sur TikTok, CapCut et Dreamina. En toile de fond, un conflit : en février, après la sortie de Seedance 2.0 et les premiers clips d'utilisateurs détournant des acteurs comme Brad Pitt et Tom Cruise, l'association a envoyé une mise en demeure à ByteDance, Disney et d'autres studios faisant valoir que ces outils pouvaient générer sans autorisation des personnages protégés et des ressemblances de célébrités. Les deux parties ont ensuite intégré des protections dans les versions de Seedance 2.5 et Seedream 5.0 Pro parues le mois dernier. Le président de l'association, Charles Rivkin, a présenté le droit d'auteur comme la pierre angulaire du secteur. Ce que ce protocole n'est pas : un accord de licence. Il est volontaire, et les studios ne reçoivent aucun paiement pour leurs catalogues.

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