Der Vorschlag der FTC: Wenn eine Maschine Ihren Preis aus Ihren Daten errechnet hat, muss der Händler sagen, welche Daten das waren

Am 19. August hat die US-Handelsaufsicht FTC mit 2 zu 0 Stimmen beschlossen, einen Entwurf für eine Durchsetzungsrichtlinie zur personalisierten Preisgestaltung zu veröffentlichen. Gegen Händler, die individuelle Preise ohne Hinweis darauf stellen, will sie Abschnitt 5 des FTC Act anwenden. Unternehmen müssten dreierlei offenlegen: dass der Preis personalisiert ist, auf welcher Grundlage das geschieht und welche Datenarten dabei einfließen. Den Eindruck zu erwecken, ein Preis gelte für alle gleich, obwohl er je nach Kunde variiert, gälte als irreführend. Der Text nennt ausdrücklich Preise, die an Anzeichen von Verletzlichkeit anknüpfen — eine Erkrankung, ein familiärer Notfall, fehlende Alternativen — und stellt fest, dass maschinelles Lernen und automatisiertes Experimentieren als Risikoverstärker wirken, weil sie die Segmentierung weit feiner machen. Es ist ein Vorschlag, keine Regel: Nach Veröffentlichung im Federal Register läuft unter dem Aktenzeichen FTC-2026-1057 eine 30-tägige Kommentarfrist; die Behörde weist darauf hin, dass sie die Praxis nicht vollständig verbieten kann.

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