La propuesta de la FTC: si una máquina fijó tu precio leyendo tus datos, la tienda tiene que decirte qué datos leyó

El 19 de agosto la Comisión Federal de Comercio votó 2-0 para publicar una propuesta de declaración de política de aplicación sobre precios personalizados, y anunció que usará la Sección 5 de la Ley de la FTC contra los vendedores que ofrezcan precios individuales sin decirlo. Las empresas tendrían que revelar tres cosas: que el precio está personalizado, sobre qué base lo está y qué tipos de datos lo alimentan. Dar a entender que un precio es igual para todos cuando varía según el cliente se consideraría engañoso. El texto señala en particular los precios ligados a señales de vulnerabilidad —una enfermedad, una emergencia familiar, no tener alternativa— y afirma de forma explícita que el aprendizaje automático y la experimentación automatizada son un multiplicador de riesgo porque hacen la segmentación mucho más fina. Es una propuesta, no una norma: hay 30 días de comentarios tras su publicación en el Federal Register, con el expediente FTC-2026-1057, y la agencia recuerda que no puede prohibir la práctica del todo.

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