Spotifyは「人間ではないアーティスト」にバッジを付ける——そして静かに推薦をやめる
8月11日から、Spotify上のアカウントはSpotify for Artistsのポータルを通じて自らを「AI Persona（AIによる人格）」と申告できるようになった。9月中旬からは、それを示すバッジがまずモバイルで、プロフィール、検索結果、プレイリストの楽曲行に表示され始める。Spotify自身も「AI Personaの可能性が高い」バッジを付ける方針で、人間による確認と自動チェックを組み合わせ、写実的なAI生成の顔や画像を軸に構築されたプロフィールを主な対象とする。付与されたアーティストには通知が届き、異議申し立てができる。ラベルそのものより重いのはその帰結だ。AI Personaの楽曲は、リスナーが自らフォローしていない限り、編集部プレイリスト、アルゴリズム推薦、パーソナライズされたおすすめから既定で除外される。Spotifyは、このバッジがアーティストの公的なアイデンティティの提示方法を示すものであって、楽曲制作にAIを使ったかどうかを示すものではないと明言した。AIツールを使うプロデューサーはAI Personaではない。
なぜ重要か音楽配信各社はこの一年、誰も読まない開示チェックボックスを増やしてきた。大手プラットフォームが「AIアーティストであること」に実際のコストを課すのはこれが初めてだ。存在してもよいが、推薦エンジンは運んでくれない——そしてSpotifyにおいて、そのエンジンは楽曲が聴かれるかどうかのほぼすべてである。線の引き方も珍しい。合成された「音」ではなく、作られた「人」に引いている。この区別は争点になるだろう。いまや多くの人間のミュージシャンも同じツールを使っており、このバッジが彼らを線のどちら側に置くかを決めるからだ。
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